Trước khi lộ ra là trâu Ấn Độ, Hải Sapa từng quảng cáo "thịt trâu gác bếp Tây Bắc" như thế nào?
Trước khi bị khởi tố, TikToker Hải Sapa TV liên tục xuất hiện trong các video và phiên livestream để giới thiệu, bán thịt trâu gác bếp. Sản phẩm này từng được quảng cáo là đặc sản Tây Bắc với giá khoảng 1 triệu đồng/kg, nhưng kết quả điều tra ban đầu cho thấy nguyên liệu là thịt trâu đông lạnh nhập khẩu từ Ấn Độ.
Thông tin từ Bộ Công an cho biết Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Lào Cai đã khởi tố Vũ Hoàng Hải (Hải Sapa TV) để điều tra các dấu hiệu “Lừa dối khách hàng”, “Vi phạm quy định về công tác kế toán gây hậu quả nghiêm trọng” và “Trốn thuế”.
Hải Sapa. Ảnh: FB Hoàng Hải.
Vụ việc nhanh chóng thu hút sự chú ý bởi thịt trâu gác bếp là một trong những sản phẩm nổi bật nhất gắn với thương hiệu SaPa TV suốt nhiều năm qua.
Điều tra xác định sản phẩm quảng cáo là “đặc sản Tây Bắc” được làm từ thịt trâu nhập khẩu
Theo kết quả điều tra ban đầu, hoạt động tiêu thụ sản phẩm bắt đầu từ năm 2022. Cơ quan điều tra xác định Hải Sapa đã sử dụng sức ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội để quảng bá và bán sản phẩm thịt trâu sấy.
Hải được cho là đã chỉ đạo vợ là Bùi Thị Kim Tuyên ký hợp đồng tiêu thụ mặt hàng “thịt trâu sấy khô tê cay” do Công ty CP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam sản xuất.
Điểm đáng chú ý là nguyên liệu sản xuất được xác định là thịt trâu đông lạnh nhập khẩu từ Ấn Độ. Tuy nhiên, khi bán ra thị trường, sản phẩm lại được giới thiệu dưới tên gọi “thịt trâu gác bếp đặc sản Tây Bắc”.
Tại cơ quan công an, Hải Sapa thừa nhận đã tự đổi tên sản phẩm khi kinh doanh. Anh cho biết mình bán đặc sản Tây Bắc nên đã đổi tên “thịt trâu tê cay” thành “thịt trâu gác bếp đặc sản Tây Bắc” để khách hàng ủng hộ và nhận đây là hành vi sai.
Liên tục khẳng định thịt trâu gác bếp có “một mình một vị”
Trước khi vụ việc bị khởi tố được công bố, Hải Sapa TV nhiều lần trực tiếp xuất hiện để giới thiệu sản phẩm trên TikTok, YouTube, Facebook và các buổi livestream bán hàng.
Trên sóng livestream, clip bán hàng,... Hải Sapa nhiều lần kêu gọi mọi người mua sản phẩm. Ảnh cắt từ clip TikTok Hải Sapa TV.
Trong nhiều video, anh giới thiệu đây là thịt trâu gác bếp của hệ thống SaPa TV và cho biết khách hàng có thể mua trực tiếp tại cửa hàng hoặc đặt hàng online.
Không chỉ quảng bá nguồn gốc, Hải còn dành nhiều thời gian nói về chất lượng sản phẩm. Nam TikToker khẳng định thịt trâu gác bếp bên mình có hương vị riêng, từ cách cắt thịt đến công thức tẩm ướp đều được làm theo phong cách riêng để giữ độ ngọt và giúp gia vị thấm đều.
Hải Sapa liên tục quảng cáo, nói về chất lượng thịt trâu gác bếp do mình bán từ nhiều năm trước. Ảnh: FB Hoàng Hải.
Anh cũng thường xuyên hướng dẫn cách xé thịt, chấm chẩm chéo và thưởng thức để tăng hương vị, đồng thời kêu gọi người xem mua các gói 200 gram hoặc 500 gram để dùng thử.
Giải thích vì sao giá bán lên tới khoảng 1 triệu đồng/kg
Trong một phiên livestream, Hải Sapa từng trực tiếp giải thích lý do thịt trâu gác bếp có giá khoảng 1 triệu đồng/kg.
Theo lời anh, giá thịt trâu tươi ngoài thị trường dao động khoảng 250.000-280.000 đồng/kg và phải cần khoảng 3 kg thịt tươi mới làm được 1 kg thịt trâu khô. Vì vậy, anh cho rằng mức giá bán khoảng 1 triệu đồng/kg là hợp lý.
Trên website SaPa TV, sản phẩm này cũng được giới thiệu là đặc sản Tây Bắc, được tẩm ướp với các loại gia vị như mắc khén, gừng, ớt và hun bằng khói củi để tạo mùi thơm đặc trưng.
Ngoài thịt trâu gác bếp, hệ thống SaPa TV còn kinh doanh nhiều đặc sản vùng cao khác như thịt lợn gác bếp, măng khô, miến dong và gạo Tây Bắc.
Sản phẩm đã bị gỡ khỏi website và các kênh bán hàng
Đến thời điểm hiện tại, thịt trâu gác bếp không còn xuất hiện trên website SaPa TV cũng như trong giỏ hàng của hệ thống bán hàng.
Theo thông tin được công bố, sản phẩm này từng được bán với giá khoảng 1 triệu đồng/kg nhưng hiện đã bị gỡ khỏi website và không còn hiển thị.
Trước đó, vào tháng 6/2025, mặt hàng này cũng đã biến mất khỏi một nền tảng thương mại điện tử. Thời điểm đó, động thái này từng khiến một bộ phận người tiêu dùng đặt nghi vấn về nguồn gốc và tính xác thực của sản phẩm.
Hải Sapa là ai?
Vũ Hoàng Hải, sinh năm 1986, quê Phú Thọ, là người sáng lập kênh Hải Sapa TV. Từ năm 2011, anh xây dựng nội dung xoay quanh văn hóa, ẩm thực và cuộc sống vùng Tây Bắc trên YouTube, sau đó mở rộng sang TikTok và thu hút hàng triệu người theo dõi.
Nhờ lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, Hải Sapa phát triển hoạt động kinh doanh đặc sản Tây Bắc, mở nhà hàng và thành lập công ty.
Hiện những nội dung liên quan đến vụ án vẫn đang được cơ quan chức năng tiếp tục điều tra, làm rõ theo quy định của pháp luật.
Hoa Ly
Theo Tạp chí Sở hữu trí tuệ & Sáng tạo (Đăng: 25/08/2026 | 08:17)
