Thu nhập của Lý Tử Thất: Không hoạt động vẫn có doanh thu khổng lồ
Dù gần 2 năm không duy trì lịch đăng video đều đặn, Lý Tử Thất vẫn sở hữu kênh YouTube với khoảng 34 triệu người đăng ký và 3,5 tỷ lượt xem. Những con số ước tính về doanh thu từ nền tảng và hoạt động kinh doanh tiếp tục khiến thu nhập của nữ influencer Trung Quốc được quan tâm.
Lý Tử Thất tiếp tục là một trong những cái tên nổi bật của lĩnh vực sáng tạo nội dung Trung Quốc, dù tần suất xuất hiện trên YouTube hiện không còn như trước. Ngày 23/9, cô tham dự một sự kiện văn hóa và nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý.
Bên cạnh các hoạt động liên quan đến văn hóa truyền thống, lượng người theo dõi và nguồn thu của Lý Tử Thất cũng được công chúng quan tâm. Đáng chú ý, ngay cả trong thời gian không thường xuyên đăng tải video mới, các chỉ số trên kênh YouTube của cô vẫn tiếp tục tăng.
Kênh YouTube 34 triệu người đăng ký, lượt xem tăng dù ít video mới
Theo dữ liệu Social Blade cập nhật đến ngày 2/10/2026, kênh YouTube của Lý Tử Thất được thành lập ngày 22/8/2017. Kênh hiện đạt khoảng 34 triệu người đăng ký, 3,5 tỷ lượt xem với 131 video.
Từ lượng lượt xem đang có, Social Blade ước tính doanh thu của kênh có thể nằm trong khoảng 2.500-40.000 USD/tháng, tương đương khoảng 66 triệu-1,05 tỷ đồng/tháng.
Nếu quy đổi theo năm, con số ước tính dao động từ 24.000-377.000 USD, tương đương khoảng 630 triệu-9,9 tỷ đồng/năm, theo tỷ giá hiện tại.
Tuy nhiên, đây không phải khoản tiền được xác nhận là Lý Tử Thất thực tế nhận về. Các con số của Social Blade chỉ là ước tính dựa trên lượt xem và những giả định liên quan đến doanh thu quảng cáo. Khoảng dao động lớn xuất phát từ nhiều yếu tố như tỷ lệ video được bật kiếm tiền, thị trường của người xem, giá quảng cáo, phần doanh thu chia cho YouTube và các yếu tố khác.
Điểm đáng chú ý nằm ở việc kênh vẫn tăng trưởng trong thời gian nữ YouTuber không liên tục sản xuất nội dung mới. Những video đã đăng từ trước vẫn tiếp tục được khán giả xem, qua đó giúp tổng lượt xem và lượng người đăng ký tăng theo thời gian.
Đây cũng không phải lần đầu thu nhập từ YouTube của Lý Tử Thất trở thành chủ đề được bàn luận.
Vào tháng 4/2025, thời điểm cô đã ngừng đăng video trên YouTube trong một khoảng thời gian dài, kênh được ghi nhận có khoảng 17,4 triệu người đăng ký, 128 video và 2,92 tỷ lượt xem.
Khi đó, một ảnh chụp màn hình được chia sẻ trên mạng cho thấy công cụ ước tính doanh thu YouTube đưa ra mức 785.320 NDT/tháng, tương đương hơn 3 tỷ đồng theo tỷ giá hiện tại.
Dù vậy, con số này cũng chỉ có giá trị tham khảo. Không có cơ sở để khẳng định lượt xem của toàn bộ các video cũ được duy trì ổn định trong suốt thời gian dài, trong khi doanh thu YouTube còn phụ thuộc vào nhiều điều kiện khác ngoài tổng số lượt xem.
Từng xuất hiện con số 168 triệu NDT/năm
Những tranh luận về thu nhập của Lý Tử Thất thực tế đã xuất hiện từ nhiều năm trước, trong đó đáng chú ý là con số 168 triệu NDT/năm, tương đương khoảng 651 tỷ đồng theo tỷ giá hiện nay.
Năm 2019, một blogger đăng bài tính toán thu nhập của Lý Tử Thất từ hai nguồn gồm YouTube và doanh số cửa hàng Tmall. Sau khi áp dụng tỷ lệ 49% được cho là phần nữ influencer được hưởng, bài viết đưa ra mức thu nhập 168 triệu NDT mỗi năm.
Tuy nhiên, Hàng Châu Vô Niệm, công ty từng hợp tác với Lý Tử Thất, sau đó lên tiếng bác bỏ con số này. Công ty khẳng định thông tin 168 triệu NDT/năm là sai sự thật. Người đăng bài cũng đã xin lỗi và xóa nội dung.
Phía Lý Tử Thất đồng thời cho rằng không chỉ doanh thu từ thương hiệu bị phóng đại mà nguồn thu từ thị trường nước ngoài cũng không lớn như những thông tin được lan truyền.
Cuối năm 2019, một số dữ liệu khác từng ước tính doanh thu quảng cáo YouTube của Lý Tử Thất vào khoảng 1,945-3,907 triệu NDT/tháng, tương đương khoảng 7,5-15 tỷ đồng.
Tuy nhiên, Hàng Châu Vô Niệm cũng cho biết thu nhập thực tế từ thị trường nước ngoài không cao như những con số trên. Nguyên nhân là doanh thu còn phải phân chia cho nền tảng và phải tính đến nhiều khoản chi phí liên quan.
Màn trở lại sau 3 năm và những con số đáng chú ý
Tháng 11/2024, sau 3 năm không cập nhật video, Lý Tử Thất bất ngờ trở lại YouTube với 3 sản phẩm mới.
Sức hút của màn tái xuất nhanh chóng được thể hiện qua lượt xem. Chưa đầy 24 giờ sau khi đăng tải, 3 video đạt tổng cộng hơn 6,41 triệu lượt xem.
Dựa trên công cụ tính doanh thu YouTube của Influencer Marketing Hub, 3 video được ước tính có khả năng mang về hơn 80.000 NDT, tương đương khoảng 310 triệu đồng, trong ngày đầu tiên.
Khi tổng lượt xem của 3 video tăng lên khoảng 17,77 triệu, phép tính tương tự cho ra mức doanh thu hơn 220.000 NDT, tương đương khoảng 852,7 triệu đồng.
Tương tự các phép tính trước đó, đây đều là số liệu do công cụ bên thứ ba ước tính chứ không phải khoản doanh thu được Lý Tử Thất công bố.
Sau khi trở lại, nữ influencer tiếp tục gắn hình ảnh của mình với các nội dung về văn hóa truyền thống và di sản văn hóa phi vật thể. Cô từng được trao danh hiệu “Đại sứ bảo vệ nghệ nhân” trong chương trình Weibo Làm mới Di sản văn hóa phi vật thể và thành lập Trạm Di sản văn hóa phi vật thể Lý Tử Thất.
Thu nhập từ các sản phẩm mang thương hiệu Lý Tử Thất
Bên cạnh YouTube, hoạt động kinh doanh các sản phẩm mang thương hiệu Lý Tử Thất cũng là nguồn thu từng được quan tâm, đặc biệt sau khi tranh chấp giữa cô và Hàng Châu Vô Niệm được giải quyết.
Một câu hỏi được đặt ra là sau khi hai bên kết thúc tranh chấp, Lý Tử Thất còn được chia doanh thu từ các sản phẩm như bún ốc và miến chua cay hay không. Hiện chưa có thông tin cụ thể về vấn đề này.
Trước đó, tranh chấp giữa Lý Tử Thất và Hàng Châu Vô Niệm kéo dài trong một thời gian, liên quan đến quyền vận hành nội dung, thương hiệu cùng những tài sản gắn với thương hiệu “Lý Tử Thất”.
Theo truyền thông Trung Quốc, Hàng Châu Vô Niệm từng cho biết công ty có quyền kinh doanh độc quyền thương hiệu Lý Tử Thất trong một số ngành hàng nhất định. Sau quá trình tranh chấp, hai bên đã giải quyết vụ việc thông qua thỏa thuận.
Dữ liệu từ Tianyancha cho thấy Hàng Châu Vô Niệm đã chuyển nhượng nhiều nhãn hiệu “Lý Tử Thất” và “Tử Thất” cho Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Tử Thất Tứ Xuyên, doanh nghiệp thuộc phía Lý Tử Thất.
Ở chiều ngược lại, những nhãn hiệu “Lý Tử Thất” và “Tử Thất” còn lại của Hàng Châu Vô Niệm hiện ở trạng thái vô hiệu.
Dù vậy, Hàng Châu Vô Niệm vẫn tiếp tục vận hành một số sản phẩm thực phẩm mang thương hiệu Lý Tử Thất. Công ty từng đăng ký bản quyền thiết kế mỹ thuật cho nhiều mẫu bao bì miến chua cay và trước đó cũng đăng ký bản quyền đối với các sản phẩm như bún ốc Lý Tử Thất.
Hiện các gian hàng Lý Tử Thất trên Tmall, Douyin và JD vẫn bán bún ốc, miến chua cay. Thông tin người bán cho thấy đơn vị vận hành là Hàng Châu Vô Niệm.
Tuy nhiên, quy mô kinh doanh được ghi nhận hiện nay đã giảm đáng kể so với giai đoạn cao điểm. Theo dữ liệu từ một nền tảng bên thứ ba, từ tháng 11/2022 đến đầu năm 2025, doanh số thương hiệu Lý Tử Thất trên Douyin đạt khoảng 120 triệu NDT, tương đương khoảng 465 tỷ đồng.
Trong năm 2025, doanh thu trung bình mỗi ngày được ghi nhận ở mức dưới 100.000 NDT, tương đương dưới 388 triệu đồng. Mức này giảm khoảng 90% so với giai đoạn đỉnh cao năm 2022.
Mối quan hệ sở hữu giữa Lý Tử Thất và Hàng Châu Vô Niệm cũng đã có thay đổi. Ở giai đoạn đầu, hai bên từng cùng nắm cổ phần tại Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Tử Thất Tứ Xuyên.
Đến tháng 1/2023, Hàng Châu Vô Niệm rút khỏi danh sách cổ đông của doanh nghiệp này. Hiện hai bên không còn quan hệ sở hữu cổ phần tại công ty.
Sau khi Lý Tử Thất trở lại hoạt động, Hàng Châu Vô Niệm cho biết cô không còn hợp tác với công ty. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn tiếp tục vận hành các sản phẩm Lý Tử Thất đang lưu hành trên Tmall, Douyin cũng như hệ thống bán hàng offline.
Như vậy, những con số về thu nhập của Lý Tử Thất được nhắc đến trong nhiều năm qua đến từ nhiều nguồn và phần lớn là dữ liệu ước tính hoặc thông tin từ bên thứ ba. Trong khi đó, doanh thu thực tế mà nữ influencer nhận được từ YouTube hay các sản phẩm mang thương hiệu của mình không được công bố đầy đủ.
Tác giả: Ngọc Phạm
Theo Tạp chí Sở hữu Trí tuệ và Sáng tạo (Đăng 03/10/2026 | 11h00)
