Hối hận vì 'đu trend' Labubu, Baby Three
Bảo Ngọc, 24 tuổi, rao bán mẫu Baby Three "mắt ướt" bản hiếm từng mua 850.000 đồng, nhưng người mua chỉ trả 100.000 đồng.
Ngày 7 tháng 1 năm 2025, báo VnExpress đăng tải bài viết với tiêu đề "Hối hận vì 'đu trend' Labubu, Baby Three". Nội dung như sau:
"Họ nói mẫu này lỗi thời rồi, mua lại chỉ để trưng cho vui", nữ nhân viên văn phòng tại TP Thủ Đức kể. "Tôi thực sự hụt hẫng".
Cuối năm 2024, Ngọc từng chi hơn 7 triệu đồng để sở hữu bộ sưu tập Baby Three hơn 10 món. Dự định ban đầu chỉ mua vài mẫu làm kỷ niệm, nhưng việc theo dõi các hội nhóm mỗi ngày đã cuốn cô vào vòng xoáy mua sắm bởi tâm lý sợ bỏ lỡ (FOMO). Cảm giác hồi hộp khi "khui hộp" (unboxing) và sở hữu những mẫu hiếm giá 250.000-900.000 đồng khiến Ngọc phấn khích.
Tuy nhiên, đầu năm 2025, trào lưu "túi mù" (blind box) như Labubu hay Baby Three bắt đầu hạ nhiệt. Hàng chính hãng ồ ạt xuất hiện xóa bỏ sự khan hiếm. Khi cảm giác mới lạ biến mất, Ngọc không còn mặn mà săn lùng phiên bản mới.
Bộ sưu tập Baby Three. Ảnh: Sohu
Tháng 7/2025, thấy bộ sưu tập nằm phủ bụi trên kệ, Ngọc quyết định đăng bán. Nhưng thị trường đã đảo chiều. Trong các nhóm chơi Labubu, Baby Three tràn ngập bài đăng thanh lý, chiếm hơn 90%. "Tôi nhận ra rất nhiều người cũng đang muốn bán giống mình", Ngọc nói.
Người mua rất ít. Dù sở hữu những mẫu hiếm, từng được săn đón ráo riết, nay hiếm hoi lắm mới có người hỏi mua với giá "rẻ như cho".
"Nhìn lại số Baby Three đã mua và nhẩm tính số tiền đã chi mà tôi tiếc đứt ruột. Nếu lúc đó mua vàng thì có lẽ đã khác", cô nói.
Thị trường đồ chơi nghệ thuật (art toys) từng bùng nổ toàn cầu đang bước vào giai đoạn "vỡ bong bóng". Theo dữ liệu của Bloomberg, đến cuối năm 2025, giá các dòng chủ lực như Labubu, Baby Three trên thị trường thứ cấp giảm trung bình 24% sau các đợt mở bán mới. Cổ phiếu Pop Mart - đơn vị sở hữu thương hiệu Labubu - giảm gần 40% giá trị so với đỉnh, tương đương 11–13 tỷ USD.
Thực trạng này kéo theo làn sóng "hối hận sau khi mua" (buyer’s remorse) trong cộng đồng sưu tầm. Khảo sát của VnExpress trên các nhóm Labubu tại Việt Nam cho thấy số bài đăng "cắt lỗ", "thoát hàng" áp đảo hoàn toàn nhu cầu mua.
Võ Ngọc Hiếu, 30 tuổi, chuyển từ người chơi sang người bán, xác nhận thị trường những tháng gần đây rất ảm đạm. So với thời đỉnh cao cuối 2024, lượng người mua hiện nay giảm một nửa.
"Những mẫu từng 'hot' giờ không còn hiếm. Nhiều người mở tủ ra mới nhận thấy mình mua theo cảm hứng, giờ nhìn lại chỉ thấy tiếc tiền", Hiếu nói.
Anh Đức Tiến, 31 tuổi, ở TP Thủ Đức cũng dừng sưu tầm Labubu từ tháng 4/2025 sau khi sở hữu hơn 80 con. "Tôi chỉ tiếc là ban đầu định mua 2–3 con cho vui, nhưng lại mua quá nhiều," anh nói.
Sau khi chi vài chục triệu cho niềm vui mở hộp, giờ anh rơi vào thế tiến thoái lưỡng nan "bán không được bao nhiêu nhưng giữ lại thì tiếc tiền".
Anh Đức Tiến ở TP Thủ Đức, TP HCM, tháng 12/2025. Ảnh: Nhân vật cung cấp
Chuyên gia kinh tế Phan Dũng Khánh, Giám đốc Tư vấn Đầu tư Maybank Investment Bank, nhận định hiện tượng bùng nổ rồi nhanh chóng thoái trào không chỉ xảy ra với đồ chơi sưu tầm mà còn ở nhiều sản phẩm tiêu dùng khác. Trước đây, các trào lưu như sữa chua trân châu hay mì cay 7 cấp độ từng gây sốt trên mạng, nhưng sau một thời gian, số cửa hàng và người theo đuổi giảm mạnh khi sức hút nguội dần.
Khi trào lưu hạ nhiệt hoặc sản phẩm không còn khan hiếm, cảm giác "hối hận sau khi mua" xuất hiện. Khi giá thị trường tiếp tục giảm, áp lực tài chính có thể khiến một số người vội vàng bán để cắt lỗ. Cũng có người không gặp áp lực tiền bạc nhưng nhận ra mình không còn đam mê hoặc không gian sống hạn chế, nên quyết định dừng lại và thanh lý bộ sưu tập.
Chuyên gia khuyên người tiêu dùng trước khi "đu trend" cần xác định rõ ngân sách cho sở thích để không ảnh hưởng tài chính cá nhân.
"Cần đánh giá sản phẩm có giá trị lưu giữ lâu dài hay chỉ mang tính nhất thời, tránh chi tiêu chỉ vì hiệu ứng đám đông", ông Khánh nói.
Trước đó, báo Sức Khỏe Đời Sống cũng đăng tải bài viết với tiêu đề "Món đồ chơi từng làm ‘mưa làm gió’ tại thị trường nay đua nhau xả lỗ nhưng vẫn ‘ế’ khách". Nội dung như sau:
Labubu và Baby Three là món đồ chơi được nhiều người yêu thích và tạo nên cơn sốt sưu tầm suốt năm 2024. Tuy nhiên, thời gian trở lại đây những mặt hàng túi mù (blind box) không còn được người tiêu dùng mặn mà như trước. Một phần liên quan đến lùm xùm nghi vấn có chứa hình ảnh nhạy cảm, một phần món đồ chơi này cũng dần hết 'hot' trên thị trường Việt Nam.
Labubu đã từng được nhiều người săn lùng và tạo nên cơn sốt khi tung ra thị trường.
Theo chia sẻ của các tiểu thương kinh doanh đồ chơi Labubu và Baby Three, mặc dù đã giảm giá tới 50% thậm chí là xả lỗ sản phẩm nhưng lượng người mua không khả quan, trong khi trước đó, mặt hàng này luôn trong tình trạng 'cháy hàng'. Giá các sản phẩm Baby Three và Labubu đang được bán dao động từ 100.000 - dưới 500.000 đồng/sản phẩm, tùy chất lượng, hình dáng và kích thước.
Sau khi vướng vào nghi vấn có chưa hình ảnh nhạy cảm, Baby Three bị người tiêu dùng Việt tẩy chay, quay lưng không thương tiếc.
Baby Three là dòng đồ chơi sưu tầm đến từ Trung Quốc, từng tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội Việt Nam nhờ mô hình blind box (hộp mù). Sản phẩm này thu hút người chơi bằng cảm giác hồi hộp khi mở hộp ngẫu nhiên, kích thích nhu cầu sưu tập.
Sau khi búp bê Baby Three bị người tiêu dùng tại Việt Nam tẩy chay mạnh mẽ. Dù trên thị trường mặt hàng này đang được các tiểu thương thi nhau ‘xả lỗ’ nhưng tình hình vẫn không mấy khả quan.
Giống với Labubu, sức hút của Baby Three đến từ khả năng mang lại sự tò mò, phấn khích cho người chơi. Các nhân vật trong bộ sưu tập có chiều cao trung bình hơn 10 cm, trừ một số phiên bản đặc biệt. Một set thường gồm 6 - 8 hộp mù, được nhiều nhà sưu tầm khui cùng lúc để tăng trải nghiệm.
Trên các hội nhóm loạt bán giảm giá mặt hàng Labubu.
Dù cả Bay Three và Labubu đều được người bán hàng giảm giá sâu nhưng khách hàng vẫn không mấy quan tâm.
Anh Huy (tiểu thương kinh doanh mặt hàng đồ chơi tại Nam Từ Liêm, Hà Nội) chia sẻ: "Sức mua của người tiêu dùng giảm rõ rệt từ đầu năm 2025 đến giờ. Trước khi chưa bị người tiêu dùng tẩy chay thì Baby Three bán cũng chậm hơn, độ 'hot' của sản phẩm không còn như lúc ban đầu nữa. Dù tôi đã treo biển giảm giá tới 50% nhưng cũng chẳng có người mua mấy".
Từ khi mặt hàng Baby Three xuất hiện, đồ chơi Labubu cũng bị cạnh tranh và không còn giữ được vị thế.
Nhiều tiểu thương quyết định xả lỗ để thu hồi vốn.
Trước khi bị tẩy chay, Baby Three rất được đón nhận. Nhà buôn phải giành giật hàng để bán và chấp nhận giá nhập cao. Người mua cũng sẵn sàng chi tiền để sở hữu sản phẩm, những phiên bản có giá 4-5 triệu đồng/con vẫn được săn lùng.
Nay giá những loại đồ chơi này giảm chỉ còn từ trên 100.000 đồng/sản phẩm nhưng vẫn không mấy khả quan.
